O que é retargeting?

O retargeting, também conhecido como remarketing, é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo alcançar novamente usuários que já interagiram com o seu website, aplicativo ou anúncios online, mas não realizaram uma ação desejada, como efetuar uma compra, preencher um formulário ou concluir uma conversão.

Essa técnica utiliza cookies ou tags para rastrear o comportamento dos visitantes e identificar aqueles que mostraram interesse, mas não concluíram a ação desejada. Em seguida, esses usuários são impactados por anúncios específicos, geralmente em forma de banners ou anúncios em mídias sociais, quando navegam em outros sites ou plataformas online.

O retargeting é uma estratégia eficaz, pois se concentra em alcançar usuários que já têm alguma familiaridade com a sua marca, produtos ou serviços. Ao lembrar esses usuários sobre a oferta ou conteúdo que eles visualizaram anteriormente, o retargeting busca reengajá-los e incentivá-los a retornar ao seu site para concluir a ação desejada.

Benefícios do retargeting no marketing digital:

1. Aumento de conversões: O retargeting pode aumentar as chances de conversão, pois lembra os usuários interessados sobre sua oferta ou produto, incentivando-os a tomar a ação desejada.
2. Segmentação precisa: A estratégia de retargeting permite segmentar os usuários com base em seu comportamento anterior, tornando os anúncios mais relevantes e personalizados.
3. Fortalecimento da marca: A exposição contínua aos anúncios pode reforçar a percepção da marca na mente dos usuários, tornando-a mais memorável.
4. Aumento do retorno sobre investimento (ROI): Como o retargeting se concentra em usuários que já têm interesse, o custo por conversão tende a ser menor, aumentando o ROI das campanhas.
5. Recuperação de carrinhos abandonados: No caso de e-commerce, o retargeting é eficaz na recuperação de carrinhos abandonados, lembrando os usuários sobre os itens que eles demonstraram interesse.

Para implementar o retargeting em sua estratégia de marketing digital, você pode utilizar plataformas de anúncios como o Google Ads, Facebook Ads ou outras redes de anúncios que oferecem suporte para essa funcionalidade. É importante configurar corretamente as tags ou pixels de rastreamento para identificar os usuários e definir as listas de remarketing com base nas ações específicas que você deseja abordar, como visitantes do website, abandonos de carrinho, entre outros.